研究方法是在研究中發現新現象、新事物，或提出新理論、新觀點，揭示事物內在規律的工具和手段。是我們這種具有鉆研精神的學生在科研道路上必須熟練掌握的。
今天老王為大傢梳理瞭五種最常見也是最實用的研究方法，從定義到如何操作使用一站式告訴你，同學們可以根據各自的研究選題選擇適合自己的方法啦~
一、文獻研究法
定義：文獻研究法是根據一定的目的或課題，通過搜集、鑒別、整理文獻來獲取資料，從而全面的、正確的瞭解所要研究問題的一種方法。是一種間接的、非介入性調查，被廣泛運用於各種學科中。
優點：方便、自由、受外界約束條件少，隻需找到文獻便可隨時隨地進行研究；在前人研究的基礎上獲取知識，省時、省錢、效率高。
操作三步驟：
1. 確定課題內容
先通過一定的調研確定研究課題，再大致列出文獻研究時所需要參考的什麼方面的書籍，如此一來，我們就能確定在檢索時的總體方向，按照大方向來搜索相關文獻資料。
2. 搜索、篩選、整理文獻資料
優先搜集近五年發表的、專業相關性較強的、發表在著名期刊上的文獻，以確保文獻資料的時效性、專業性與權威性。搜索工作告一段落之後，就是我們要進行整理與記錄，推薦同學們建立專門的文件夾，分門別類的對文獻進行整合與歸納。
3.撰寫文獻綜述。
文獻綜述是在綜合瞭解文獻之後得到的關於研究領域的認知以及研究者個人的見解。組成部分為：研究領域的發展背景、發展現狀、前人對於該領域的研究情況、研究者對於該領域的獨到發現。（對這一部分有疑問的同學可以去看老王之前發的文獻綜述寫作方法）
文獻搜索的渠道與方法：
文獻可以分為紙質版文獻與電子版文獻。
紙質版文獻可以去到圖書館、檔案館進行搜集。
電子版文獻主要渠道為如下：
① 綜合搜索網站：谷歌學術、微軟學術
② 中文數據庫：中國知網、萬方、維普
③ 外文數據庫：Web of Knowledge、Science Direct、Engineering Village、Elsevier
搜集研究文獻的方式：檢索工具查找方式和參考文獻查找方式。
檢索工具查找方式指利用現成（或已有）的檢索工具查找文獻資料。如在知網通過輸入主題或關鍵詞的方式進行目標文獻檢索↓↓
參考文獻查找方式又稱追溯查找方式，即根據作者文章和書後所列的參考文獻目錄去追蹤查找有關文獻↓↓
論文寫作中文獻研究法表述模板（以選題《××企業品牌建設研究》）為例：
對有關品牌建設及“××企業”的相關文獻進行梳理總結，文獻來源於學術論文、學術專著、學士期刊等。深入瞭解“品牌建設”的定義、內涵、緣起、研究發展等，把握當前關於“××企業品牌建設”的研究現狀，為本文的研究奠定一定的理論基礎和研究框架。
二、調查法
定義：調查法是為瞭達到設想的目的，制定某一計劃全面或比較全面地收集研究對象的某一方面情況的各種材料，並作出分析、綜合，得到某一結論的研究方法。
優缺點：調查法能夠同時收集到大量的資料，使用方便，並且效率高。調查法總體上易於進行，但在調查的過程中往往會因為被調查者記憶不夠準確等原因使調查結果的可靠性受到影響。
分類：調查的可能方法與途徑是多種多樣的，最常用的調查方法主要有問卷法、訪談法、個案法與教育經驗總結法等。
1. 訪談法
研究人員通過與被調查者直接交談，來探索被調查者的心理狀態的研究方法。訪談調查時，研究者與被調查對象面對面的交流，針對性強，靈活真實可靠，便於深入瞭解人或事件的多種因素結合內部原因，但訪談法比較花費人力和時間，調查范圍比較窄。
訪談的形式。訪談可以是個別訪談，與被調查者逐個談話，也可以是集體訪談，即以座談會的形式展開訪談。還可以是非正式或正式訪談。非正式訪談不必詳細設計訪談問題，自由交談，根據實際情況展開，而正式訪談有預先的較完善的計劃，按部就班地進行。
訪談的過程。訪談過程由以下四個步驟：
（1）訪談開始，應向被調查者說明訪談的目的和基本要求。
（2）逐步提問，傾聽回答。對於談話要收集的內容可以用腦記，也可以筆記，還可以用錄音機記錄，以備以後整理分析。
（3）訪談結束，要專門對材料作整理，形成陳述性材料，並作一定的統計性整理。
2.問卷法
范圍大一些的調查常采用問卷的方式進行。問卷即是書面提問的方式。問卷調查通過收集資料，然後作定量和定性的研究分析，歸納出調查結論。采用問卷調查方法時，最主要的當然是根據需要確定調查的主題，然後圍繞它，設立各種明確的問題，作全面摸底瞭解。
表述模板： 在研究×××話題時，本文采用“問卷調查法”。問卷的設計采用李克特量表的方法，通過互聯網社交工具微信、微博等進行投放並回收。問卷調查能直觀地反映瞭受眾的信息接收態度，問卷回收量夠大的情況下，能夠科學、客觀地進行數據整理、分析及歸納，具有成本小，速度快的特點。
三、觀察法
定義：觀察法是指研究者根據一定的研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對象，從而獲得資料的一種方法。觀察一般利用眼睛、耳朵等感覺器官去感知觀察對象。由於人的感覺器官具有一定的局限性，觀察者往往要借助各種現代化的儀器和手段，如照相機、錄音機、顯微錄像機等來輔助觀察。
優缺點：它能通過觀察直接獲得資料，不需其他中間環節。因此，觀察的資料比較真實。
觀察法的主要缺點是：1、受時間的限制，某些事件的發生是有一定時間限制的，過瞭這段時間就不會再發生。2、受觀察對象限制。如研究青少年犯罪問題，有些秘密團夥一般不會讓別人觀察的。3、受觀察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制，超出這個限度就很難直接觀察。另一方面，觀察結果也會受到主觀意識的影響。4、觀察者隻能觀察外表現象和某些物質結構，不能直接觀察到事物的本質和人們的思想意識。5、觀察法不適應於大面積調查。
種類：
1.自然觀察法
自然觀察法是指調查員在一個自然環境中（包括超市、展示地點、服務中心等）觀察被調查對象的行為和舉止。
設計觀察法
設計觀察法是指調查機構事先設計模擬一種場景，調查員在一個已經設計好的並接近自然的環境中觀察被調查對象的行為和舉止。所設置的場景越接近自然，被觀察者的行為就越接近真實。
2.掩飾觀察法
眾所周知，如果被觀察人知道自己被觀察，其行為可能會有所不同，觀察的結果也就不同，調查所獲得的數據也會出現偏差。掩飾觀察法就是在不為被觀察人、物、或者事件所知的情況下監視他們的行為過程。
3.機器觀察法
在某些情況下，用機器觀察取代人員觀察是可能的甚至是所希望的。在一些特定的環境中，機器可能比人員更便宜、更精確和更容易完成工作。
使用原則
用觀察法時應註意以下原則：
1、全方位原則在運用觀察法進行社會調查時，應盡量以多方面、多角度、不同層次進行觀察，搜集資料。
2、求實原則觀察者必須註意下列要求：
第一，密切註意各種細節，詳細做好觀察記錄；
第二，確定范圍，不遺漏偶然事件；
第三，積極開動腦筋，加強與理論的聯系；
3、必須遵守法律和道德原則。
實踐步驟：
1.制定好觀察提綱。觀察提綱因隻供觀察者使用，應力求簡便，隻需列出觀察內容、起止時間，觀察地點和觀察對象即可。為使用方便還可以制成觀察表或卡片。
2.按計劃（提綱）實行觀察，作好詳細記錄，最後整理、分析、概括觀察結果，作出結論。
四、個案研究法
定義：是指對某一個體、某一群體或某一組織在較長時間裡連續進行調查，從而研究其行為發展變化的全過程，並從典型的個案中推導出普遍規律的方法。這種研究方法也稱為案例研究法。
優缺點：個案研究法具有典型性、深入性等特征，但同時也存在著一些不足之處。局限性是其最大的缺陷，由於個案研究的數量較少，難以全面地覆蓋整體，其研究所得的結論很難有效地作用於規律性的結論，不適合理論構建。
個案的范圍包括瞭個人、群體、組織、事件、問題、現象等內容，在大多數情況下，盡管個案研究以某個或某幾個個體作為研究的對象，但這並不排除將研究結果推廣到一般情況，也不排除在個案之間作比較後在實際中加以應用。
操作步驟：
1. 制定計劃
計劃是進行個案研究之前的必要途徑。每個階段要完成的任務是什麼？在個案研究中想要達到什麼樣的目的？研究時要註意什麼？等等這些都是在計劃裡需要考慮到的東西。
2. 選擇案例
在這一部分，我們要確定研究的對象。以市場營銷的研究為例，可以選擇營銷水平較高或營銷能力較弱的案例——這是由案例的典型性與個別性決定的，如果選擇瞭過於普通的例子，很難在個案研究中取得顯著的結論。
3. 調查資料
研究對象確定之後，就是對其進行資料的調查，收集與我們研究相關的信息。
資料的調查主要包括以下幾個部分：
相關背景
重大事件
發展歷史
社會關系
性格特點（針對個人案例）
……
4. 分析結論
這是最關鍵的一部分。在分析階段，要對已經掌握的文件、信息、數據等資料進行徹底全面的分析，並同時進行整理歸納，比較各個影響因素之間的關系。最後，在這些資料與分析的基礎上加以解釋說明，得出結論。
個案研究法的內容要求繁雜，對個案的追溯也需要花費較大的精力，同學們如果選擇瞭個案研究作為方法，一定要秉承著嚴謹的態度，對研究對象與研究結論負責哦～
五、實驗法
定義：實驗法（Experiment survey）是指在即定條件下，通過實驗對比，對市場現象中某些變量之間的因果關系及其發展變化過程加以觀察分析的一種調查方法。實驗法是將自然科學中的實驗求證理論移植到市場調查中來，在給定的條件下，對市場經濟活動的某些內容及其變化，加以實際驗證，調查分析，從而獲得市場資料。實驗法其應用范圍非常廣，凡是某一種商品需改變包裝、設計、價格和廣告策略時都可應用。
實驗法的優點：
1）可以有控制地分析、觀察某些市場現象之間是否存在著因果關系，以及相互影響程度。
2）通過實驗取得的數據比較客觀，具有一定的可信度。
實驗法的缺點：
運用有一定的局限性並且費用較高。實驗法隻適用於對當前市場現象的影響分析，對歷史情況和未來變化則影響較小。所需的時間較長，又因為實驗中要實際銷售，使用商品，因而費用也較高。
實踐中影響經濟現象的因素很多，可能由於非實驗因素不可控制，而在一定程度上影響著實驗效果。
常用的實驗法主要有以下幾種：
1、事前事後對比實驗
這是最簡便的一種實驗調查形式。采用這一方法是在同一個市場內，實驗期前在正常的情況下進行測量，收集必要的數據；然後進行現場實驗，經過一定的實驗時間以後，再測量收集試驗過程中（或事後）的資料數據。從而進行事前事後對比，通過對比觀察，瞭解實驗變數的效果。
2、控制組同實驗組對比實驗
控制組，是指非實驗單位（企業、市場），它是與實驗組作對照比較的，又稱對照組；實驗組，系指實驗單位（企業、市場）。
控制組同實驗組對比實驗，就是以實驗單位的實驗結果同非實驗單位的情況進行比較而獲取市場信息的一種實驗調查方法。
采用這種實驗調查方法的優點在於實驗組與控制組在同一時間內進行現場銷售對比，不需要按時間順序分為事前事後，這樣可以排除由於實驗時間不同而可能出現的外來變數影響。
