近年來，世界各地的肥胖人口正不斷增多，數據表明，截止2020年12月，我國肥胖人數已接近3億，其中成年居民超重肥胖率已超50%，6歲-17歲兒童青少年超重肥胖率近20%，6歲以下兒童超重肥胖率達10%。在這樣的背景下，國內的減肥行業也被視作是朝陽行業，入局其中的減肥品牌也越來越多，“巔峰燕雲”便是其中之一。
那麼，巔峰燕雲到底有著怎樣的公司背景？“美寸輕體”這款固體飲料是否具有“事半功倍的減脂效果”，能給消費者帶來“全新的減肥體驗感”？巔峰燕雲的前身燕雲國際曾推出的“輕脂瘦愛瘦”最終迎來瞭怎樣的結局？“輕脂瘦愛瘦減脂餅幹”又是否存在虛假宣傳現象？成為巔峰燕雲的代理之後，會有怎樣的收益可拿？
品牌背景，操盤其人
據公開資料顯示，巔峰燕雲隸屬於上海巔峰健康科技股份有限公司，致力於用科學的方式、成套的減重技術和一對一的服務跟進方案，幫助肥胖人群擺脫肥胖困擾，這是一傢累積幫助400萬人瘦下來的雙國標制定單位，行業累積16年減下來的脂肪達到20000噸的科學減脂公司。
經查，上海巔峰健康科技股份有限公司曾用名眾多，包括上海巔峰體育管理股份有限公司、上海巔峰體育管理有限公司、上海滬康體育健身管理有限公司、上海滬康體育健身咨詢有限公司等，成立於2005年，該公司法定代表人餘安奇，股東有餘安奇、袁文順、戴文濤、馮磊、青島勁邦創業投資合夥企業（有限合夥）、上海光大體育文化投資合夥企業（有限合夥）、上海沁體企業管理合夥企業（有限合夥）、彭偉青、范南，註冊資本1000萬元。
另外，還有資料顯示，上海巔峰燕雲健康科技有限公司才是巔峰燕雲真正的經營主體，上海巔峰燕雲健康科技有限公司由體重控制管理行業領軍品牌巔峰減重與新零售明星燕雲國際合資創辦，深耕體重控制管理領域中營養幹預為主的藍海市場，專註於通過科學、合理、健康、個性化的飲食和生活方式幹預，幫助客戶預防和改善肥胖體質，提高生命質量，重獲健康好身材，公司主打品牌“美寸輕體”，品牌英文名字“MeSize”（英文的意思是“完美尺寸”）。
經查，該公司成立於2019年3月4日，法定代表人戰京東，股東有戰京東（大股東）、李杭軒、翟勇，註冊資本500萬元，上海巔峰健康科技股份有限公司在2020年前曾是該公司股東，據2020年度報告顯示，巔峰燕雲公司股東在當時的認繳、實繳出資情況如下：
在管理層方面，戰京東是該公司的執行總裁、CEO，除瞭在巔峰燕雲公司裡的職務外，據公開資料顯示，她還是北京中醫疑難病研究會常務理事、健康體重調控協作委員會會長、遼寧省公益養老基金創始人、沈陽市沈河區政協委員、和商聯盟聯合創始人。近年來，她又先後榮獲“中國誠信企業傢”、“全球電商風雲人物”、“2020中國新零售十大操盤手”等榮譽稱號。
前文提到瞭巔峰燕雲是巔峰減重和燕雲國際合資創辦的，那麼燕雲國際在此前又有著怎樣的故事呢？據悉，燕雲國際此前的經營主體為遼寧燕雲健康管理有限公司，沈陽京東商貿有限公司為該公司的大股東，而這傢公司的法定代表人正是戰京東。燕雲國際此前銷售的品牌名為“輕脂瘦愛瘦”，產品為一款“代餐減脂餅幹”，不過據企查查顯示，遼寧燕雲健康管理有限公司在2018年申請的一系列關於“輕脂瘦愛瘦”的商標都還處於“商標無效”的狀態，該公司已於去年註銷。
餅幹、飲料，減肥功效？
接下來，我們將主要關註的是巔峰燕雲旗下的產品——美寸輕體。經銷商提供的宣傳材料不止一次地帶有暗示性質地展示出該產品具有減肥功效，比如“美寸輕體的健康品牌已累計幫助350萬人次消滅脂肪17500噸”、“給你全新的減肥體驗感”。
在某次體驗活動中，也有宣傳材料明確指出該款產品具有“事半功倍的減脂效果”。
但歸根結底，真正具有減肥作用的是配合美寸輕體這款產品食用的“方案”和“餐譜”，即官方口徑下的——“美寸四維一體模式是通過：美寸營養代餐粉+美寸減肥法+美寸減肥APP+美寸輕體俱樂部四維一體化的全新模式。從營養幹預、飲食習慣幹預、APP指導和人工指導四個方面幫助客戶健康、輕松的減掉體重達到理想身材。”
據產品外包裝顯示，美寸輕體這款產品的產品全稱為“美寸輕體分離牛奶蛋白營養餐”，生產許可證編號為SC12731011700329，生產企業為上海首源生物技術有限公司分公司，委托商為上海巔峰燕雲健康科技有限公司，產品類型為固體飲料，可見，該產品屬於普通食品，並非保健食品。
再說回燕雲國際時期所銷售的“輕脂瘦愛瘦減脂餅幹”，這款餅幹本質上也是普通食品，但其功效卻被包裝得具有調節血糖、縮胃、減掉多餘脂肪等包括減肥在內的多重功效。
公眾號“聚美國際公司”（該公眾號的認證主體為遼寧聚美生物科技有限公司，該公司的子公司沈陽聚美商貿有限公司為遼寧燕雲健康管理有限公司的小股東）的宣傳下，聲稱這款餅幹“特別能夠減少內臟脂肪、有效減脂、效果絕對立竿見影”、“調節人體酸堿平衡、免疫力以及內分泌”的說法也是比比皆是。
根據國傢食品藥品監督管理總局關於保健食品的相關規定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國傢標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述。《廣告法》第二十八條第二款第（二）項規定，商品的性能、功能與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，可以認定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。
此外，在官方微博“巔峰燕雲”的介紹下，各種減肥案例也是層出不窮。
在公眾號“巔峰燕雲美寸輕體”的包裝下，這樣的案例也是屢見不鮮。
而利用所謂案例來證實相關食品或方案具有減肥作用的宣傳行為從燕雲國際時期就早已有之，綜上所述，上述案例的出現，還有可能將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。這也就是說，如果有消費者誤以為是“美寸輕體分離牛奶蛋白營養餐”具有減肥作用，那就大錯特錯瞭。
當然，在當下的互聯網中，也有不少帶有巔峰燕雲和美寸輕體圖標的資料，都在正面證實著科學減脂不等於代餐減肥的說法，這也代表著很多巔峰燕雲經銷商與美寸輕體的體驗者都認可讓消費者達到減肥目的的是搭配產品使用的“減肥方案”，而非“代餐產品”本身。
在知乎平臺上，也有自稱是參加過巔峰燕雲減肥大賽的答主對巔峰燕雲和美寸輕體的減肥功效表示不認可。
生產廠傢，屢遭處罰
順帶一提，作為美寸輕體生產廠傢的上海首源生物技術有限公司分公司，在過去數年間也是屢遭處罰，處罰的原因也與其生產出來的食品有關，經過進一步的調查，我們發現這三紙處罰決定書所指向的關鍵詞分別對應的也正是美寸輕體身上的幾大標簽——“減肥”、“代餐”、“固體飲料”。
2014年，“上海首源生物技術有限公司分公司生產經營禁止生產經營食品案、采購或使用不符合標準的食品原料案”引發瞭廣泛關註，經上海市食品藥品檢驗所檢驗，當事人生產的減肥類保健食品“全天牌纖樂沖劑”（批號20140415-1）檢出減肥類藥物非法添加N,N-雙去甲基西佈曲明，該批次產品所使用原料“羥基檸檬酸鈣”（生產日期2013年11月03日）檢出N，N-雙去甲基西佈曲明，當事人采購或使用的其他兩批次原料“羥基檸檬酸”（生產日期2013年06月08日、2014年01月22日）均檢出N，N-雙去甲基西佈曲明，當事人生產的減肥類保健食品“女人緣牌減肥膠囊”（生產日期20140422）檢出減肥類藥物非法添加N,N-雙去甲基西佈曲明。
（圖片來源：企查查）
2019年，“關於上海首源生物技術有限公司分公司生產標簽不符合法律法規規定的食品案”得以公示，經查證，當事人受思暢信息科技（上海）有限公司浦東分公司公司委托，生產瞭碧可輕納豆綠茶復合代餐份（規格：12g袋*15袋盒）3385盒，原料和包材均由委托商提供。當事人生產的碧可輕納豆綠茶復合代餐粉包裝形式為長方體紙盒包裝，共6個版面，有2個版面標示瞭食品名稱，其中有一個版本既標示瞭食品名稱和產品屬性：植物固體飲料，在另一個版面僅標示食品名稱，未標識產品屬性。該行為違反瞭《食品安全國傢標準預包裝食品標簽通則》（GB7718-2011）4.1.2.1的規定。
（圖片來源：企查查）
在幾個月前的2021年4月，該公司又因生產經營標簽、說明書不符合法律法規規定的食品、食品添加劑的違法行為而遭到上海市松江區市場監管局的處罰。經查證，當事人生產的產品舒克幽TM復合益生菌粉固體飲料（凈含量：40 克（2 克*20），批號：2020S09025S-2）的包裝標簽配料表標示：“乳糖醇、低聚半乳糖、百香果果汁粉（百香果濃縮汁、麥芽糊精）（5%）、殼寡糖（5%，食用量≤0.5 克/天）、嗜酸乳桿菌（5%）、猴頭菇粉（5%）、蔓越莓粉（蔓越莓濃縮汁、麥芽糊精）、魔芋粉、STP2 乳酸菌粉（嗜酸乳桿菌、植物乳桿菌）（3%）、茶多酚（0.1%）”。但實際上，當事人在進行上述批次產品投料的時候猴頭菇粉的添加量並未達到標簽中所標示5%猴頭菇粉的含量，同時，上述批次產品的標簽配料表也未按照原料加入量的遞減順序一一排列。
揭底模式，收益可觀
文章的最後，我們再來關註一下巔峰燕雲所推行的獎金制度該如何解讀。對於如何代理美寸輕體這款產品、成為巔峰燕雲經銷商後有何收益這些問題，經銷商阿倩（化名）提供瞭相關PPT資料進行解讀。
據資料介紹，美寸輕體的產品零售價為880元一盒，購買3盒需2640元，成為普卡會員；購買6盒需5280元，成為金卡會員；購買12盒產品需10560元，成為鉆卡會員。成為會員後主要有四大獎金可拿，分別是市場拓展獎、市場輔導獎、市場建設獎、終身成就獎。
對於上述制度，本平臺也請來瞭行業專傢對其進行解讀，該專傢從以下幾點進行瞭系統性的分析：
一，這是一個典型的雙軌制商業模式，門檻費、拉人頭、團隊計酬概念突出，涉傳風險極大，且極具欺騙性。因為PPT第一頁的“無投資、無風險、無壓力”的概念與後續內容是不符的，尤其明顯的是“凈營業額”概念實質就是給真實營銷業績打瞭折扣而已，也就是行業內俗稱的PV值，並且該PV值竟然達到68%，實在是突破行業先河，開局就是一個核算邏輯陷阱。
二，市場拓展獎（行業通稱碰對獎）日封頂額是對應經銷資格消費額的兩倍，是絕對崩盤的。如遇惡意排網，項目方必虧無疑。如獎金日結並尤其允許獎金對沖報單，排網成本低，一次投入可連續循環排網。
三，市場輔導獎部分，有明顯的抄襲一某黑痕跡。所謂的100%、50%、30%就是數字陷阱，其計算依據其實是以市場拓展獎為依據的，而字面不做明確說明，實踐中基本會解讀成以業績為依據或者“你賺你推薦的人的收入的1.8倍”，形成利益誘惑。另外，有雙軌制經驗的從業者會多層排網，自己拿自己的三階輔導獎，導致團隊矛盾頻發，必然引發外事矛盾或團隊分離。
四，市場建設獎是典型的虛假利益誘惑，看似躺賺，實際是不可能的。收益演示計算是明顯的虛構，因為每層都排滿是不可能的，行業實踐中實現1%的可能性都不大。
五，整個模式抄襲痕跡明顯，毫無專業度可言，法律風險極高。文字遊戲和數字遊戲陷阱並存，投資風險極大。
再說回有關資料列舉的“無風險”這個關鍵詞，也同樣存在爭議之處。對此，我國《廣告法》第二十五條規定：招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，並不得含有下列內容：（一）對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國傢另有規定的除外。由此看來，上述宣傳材料可能將違反《廣告法》相關條例。
雖然產品明碼標價是一盒880元，不過在某電商平臺上，銷售相關產品的店鋪對其的標價卻是千差萬別，無論以何種規格來看待，這樣的亂價現象在巔峰燕雲的經銷商團隊當中可能也已然存在。
接下來，我們再舉幾個例子，在A店鋪上，美寸輕體標價為一盒268元；B店鋪一盒338元，且買一送一；C店鋪的一盒標價為238元；D店鋪一盒的標價僅有99元。
後 記
有數據顯示，人體每增加5公斤體重，患冠心病的幾率就將升高14%，中風危險率提高4%，缺血性中風提高16%。一個人會變胖還是變瘦，原理並不復雜。簡單來講，當一個人能量攝入大於能量消耗時，多餘的能量便會形成脂肪。北京協和醫院臨床營養科副主任陳偉在央視節目中所提倡的減重方式其一是高蛋白飲食，這種過程中，每天隻攝入一千大卡左右的能量，比正常人攝入量低三分之一到二分之一；第二種方法是輕斷食，即一個禮拜隻有兩天少吃，這兩天，要比平常吃得少三分之二，其餘五天基本正常吃。
至於以“幫助一億人遠離肥胖，重獲健康、美麗和自信”為企業使命、以“打造健康創業平臺，幫助創業者實現財富自由”為企業願景的巔峰燕雲在今後會如何發展？對此，微商電商調研將繼續保持關註。
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