Playing A Game Of "Go!" (From "A Beautiful Mind" Soundtrack)James Horner – Epic Movie Soundtracks
個人品牌寶典
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我們這兩年說得最多的商業模式、內容營銷、個人IP，其實在這方面國外是遠遠走在我們前面的並已經成熟。以備受國內網友追捧的HBO為例，HBO為何40多年屹立不倒，蟬聯艾美獎獲獎最多且16年之久的電視網頭銜？除瞭技術與商業模式的革新，HBO早在30多年前就開始瞭內容營銷創新和個人品牌建設之路。
《真愛如血》《真探》《權力的遊戲》《我的天才女友》《行屍走肉》等，隻要是HBO出品的每一部劇都讓人窮追不舍，回味無窮。每一部劇裡的每個人物都是一個獨立的個人IP,每個人都是主角，這些IP串聯起來的故事，形成一部獨一無二的精彩劇情，讓多少人徹夜無眠熬夜追劇。以最近近剛剛第十季完結的《行屍走肉》為例，這部劇最讓你最印象深刻的人物是誰？除瞭主角光環正義化身的好人形象瑞克，毫無疑問尼根顛覆瞭前6季以來所有的壞人角色，提著棒球一出場就震撼瞭所有人，直接威脅主角生死存亡，而在他身上，你卻並不能單純的隻用好和壞的單線視角來形容他。他身上所呈現的人性的多維與性格的豐富，使其魅力大增，讓人愛恨交織，欲罷不能。很顯然這是本劇塑造的最成功最閃光的反派角色沒有之一。那麼這背後究竟遵循瞭什麼邏輯，對於個人品牌的打造，我們能從他身上學到那些寶典，下面我將從幾個維度來分析他。以下，閱讀愉快
一
人物形象
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與瑞克駑哥他們與眾不同的是，尼根一出場，外形沒有任何的末世氣息，他幹凈帥氣高大，陽光開朗，笑容滿面，而且異常的放松與幽默，（這得多大心啊在這末世時代）瑞克以及前六季的所有人，都是如此的衣著狼狽襤褸，表情凝重焦慮，沒有安全感，隨時被死亡威脅著，與主角一隊形成瞭鮮明的對比。而尼根，一出場就贏瞭。他身著黑色皮衣，配戴鮮紅的圍巾，長筒靴。毫無壓力的微笑，幽默深邃的語言，輕松的渡著步子，所行所言，無不充滿王者風范。真的太與眾不同瞭，你很難不註意到他，並且很難不記住他，在所有人的恐懼裡，他始終微笑迷人，淡定，踐行自我系統。
風范、帥、酷、強大。而今天我們生活在當下快速變化與巨大競爭的環境下，大部分人會充滿焦慮的追隨著社會主流價值觀，不敢做真實的自己，個人品牌的核心就是要表裡如一做真實的自己，發揮自身優勢，從外表到思想。
總——結
總結
沒有必要去追尋人人都在追求的時尚適合你的就是最好的，打造適合自己的差異化風格，從發型到穿戴，盡量與自己的思想體系貼近的風格，這樣也方便別人能在人堆中快速識別你。可以不漂亮，人一定不能沒有自己的風格特點。
二
故事展示思想
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狠毒與仁慈，一體同心
統治一群比自己還要混蛋的惡棍，尼根是怎樣做到的？
他深諳人性弱點，哲學與政治思想兼備，他把先發制人的震懾力表現到瞭極致，從一出場就用棒球爆掉瑞克團隊的兩大主演，到開會時把反叛者一把扔進火裡，有多殘忍毒辣，看離他最近的疤面男被毀掉的臉就知道瞭。如果你不曾見識人性之惡，後面的阿爾法，披著僵屍皮的人絕對會讓你大開眼界，如果你感覺尼根太過殘忍，阿爾法也絕對會再一次將你對殘忍的定義重新顛覆。知道嗎？
沒有最殘忍，隻有更狠毒。
但尼根的障眼法，卻始終掩蓋不瞭他仁慈本性。他的內心，一如外表般清新。在他手裡，沒有濫殺無辜，所砍的每一顆人頭必有其因。
他說：人生來就是弱者，但所有人都是綜合體，你可以用你的弱點來激發你的長處。就殺一個，人是最大的資源我寧願你活著恨我，也不願你死瞭愛我殺掉所有人把問題解決這不是我的風格，拯救人們是艱難的。…………他對人的珍惜表現在，對一直想殺他的疤面男、駑哥、暗殺他的卡爾、以及最後想要色誘他的薩莎，都表現出極其仁慈的一面，盡管表現方式卻大相徑庭。
（有多狠，看圖片，瑞克是雙武器，而尼根隻有一根球棒）總——結總結
行屍的本意並不是沒有思想，而是同化與平庸。被喪屍，意味著被社會同化和對個性思想的輾平。尼根說：生活永遠都是考驗，如果你活著沒有希望還有什麼意義？不要選擇輕松那條路，不要讓這個世界污染你。對於品牌來說：如果沒有形成獨特的思想觀點與應對事實的價值觀，必將淪為平庸，無異大眾。
三
領導者權威性
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規則、制度與執行規矩是運行一切的基礎搏殺瞭6季的瑞克，水來土掩，兵來將擋，和他的團隊一路殺出一條活路。然而又怎樣，到最後還是沒有想明白，自己落後於尼根的地方在哪裡。瑞克一直在應對無限雜亂的外界，從喪屍到食人者到州長等，所有的精力時間全部用於對抗，忘記瞭思考如何建立自己的系統與秩序。而權威則意味著制度的制定者與引領者。
尼根卻利用壞人的特長將其制服，並善加利用，在末世，他養活著一群老弱病殘。這一切都建立在他先發制人的基礎之上，並制定自己系統。他在政治上的英明則體現在對人性透徹的洞察力以及超越人性的克制與執行上的兇狠。他曾對手下的惡棍西蒙說：你殺老人和孩子，很多人認為你是個失心瘋，像一個精神錯亂，失控，崩潰的惡鬼才做出那種事。尼根可以一眼看透每個人性格中的弱點和強項並試圖加以利用，這是他優於瑞克的地方，瑞克則隻知道殺殺殺。這一切的基礎都是為瞭建立一個秩序有度的尼根團隊，踐行他自己的思想。尼根是真正的哲學傢、政治傢、領導者。
總——結總結
品牌一定是有前瞻性，洞察力，人文哲學眼光的先行者。世界就是這樣的，肉眼可見的現實，就像劇中的混蛋惡棍們，我們不可能將其全部殺死，事情的處理也不可能是你死我亡這麼簡單，卻必先學會與其共處，並試圖在最糟糕的局面裡發現有利面，並進行突破。對個人品牌而言，利用專業強項，建立自己的良性循環系統，不要被外界的“混蛋”攻破。踐行自我，實現自我，影響世界，領導同類。在這方面，尼根給出瞭最好的答案。
（完） 感謝閱讀
