現在的90後和00後無論是審美能力還是消費觀，都和上一代有明顯的差異。對於新生代的年輕人來說，追求小眾，彰顯個性是這類群體的特質，而且一旦有符合心理預期的單品，不會在乎消費的多少。
而中古品，恰恰迎合瞭他們追求小眾，彰顯個性的獨特時尚。
隨著二手奢侈品的存量和流通渠道逐步增多，在當代20出頭的年輕人眼裡，奢侈品已經不再遙不可及。90後和00後開始成為高檔品牌，甚至二手奢侈品的主要消費群體。
那麼今天我們就來探索一下中古的魅力何在，以及瞭解一下涉足中古市場時需要大傢註意的地方。
1.什麼是中古？
中古是日本的叫法，在國內稱為二手。二手產品的種類很多，大到汽車、機器設備，小到戒指耳釘。分類也較多，分九五新、九成新、八五新、八成新……以此類推到六成新，六成新以下則水比較深，沒有什麼經驗的買傢容易踩坑，二手產品往往以較低的價格售出，一般按其新舊程度折算。二手產品對社會也有著重要的意義，有利於節約社會資源。中古雖然是二手的意思，但國內一般泛指二手奢侈品。所以中古在國內的釋義較日語中的意思已經有瞭些許的改變。中古是二手，但不是所有二手都是中古。有很多入門二手市場的朋友經常會混淆中古、古著和vintage的含義，這裡也簡單介紹一下：Vintage的意思是【過時的，老式的】，同時它也帶有【古老的，經典高檔的】這一層內涵。所以，要能夠成為vintage的東西必然含有兩個要素：一是時間久遠，一般來說要在20年以上；二是設計經典、質量為上乘精品。表現在服飾上時，人們又稱之為古著。
簡單來說，正宗的Vintage應該是一件有20年以上歷史的著名設計師品牌單品。古著即“古代著裝”，就是vintage在服飾上的表現。而中古則泛指二手奢侈品，沒有時間界限，如果年代符合vintage的范圍也能算作是vintage。以上三者在二手定義中的涵蓋范圍：古著＜vintage＜中古=二手奢侈品＜二手
2.中國中古市場現狀
中國在未來將會成為全球最大的奢侈品消費國，與之相應的二手奢侈品交易市場也被多方看好。艾媒咨詢預測，到2025年，中國二手奢侈品市場規模將達到2080億元。相較於國外發達國傢而言，中國二手奢侈品市場僅占整個奢侈品市場的5%，而發達國傢二手奢侈品的消費額占比可達到20%以上。中國近十年的奢侈品存量約為4萬億人民幣，若按照上述發達國傢20~30%的市場滲透率來估算，未來中國二手奢侈品交易市場規模可達萬億規模，潛力巨大。咨詢機構貝恩發佈的數據顯示，2020年全球奢侈品在線銷售比往年幾乎翻瞭一番，占奢侈品銷售總額的23%，預計2025年線上銷售渠道的市場占比有望上升至30%以上。而中國消費者更是貢獻瞭全球奢侈品消費的三分之一，到2025年，中國或將超過歐洲，為奢侈品行業貢獻近一半的銷售額。
國泰君安證券也在研報中表示，二手奢侈品已經成為中國消費市場的新風口。中國市場具有如此大的誘惑力，也是中國經濟逐步強盛的表現，同時也引發多方關註。面對中國未來龐大的二手奢侈品消費市場，國內外電商平臺、奢侈品電商平臺等各路玩傢都在紛紛發力，就連國際市場玩傢也經受不住中國二手奢侈品市場的誘惑力。日本最大二手奢侈品電商RECLO、有近30年歷史的日本中古店BRANDOFF、日本線上中古二手奢侈品店Brandear都在今年正式入駐中國。
中國中古市場未來可期。
3.中古為什麼受年輕人歡迎？
中國中古市場火爆異常，其中年輕消費群體不容小覷。波士頓咨詢公司在2018年發佈的行業報告數據就顯示，30歲以下的中國消費者貢獻瞭42%的奢侈品消費，中國年輕一代奢侈品消費崛起增速遠超預期。去年有一傢大數據研究機構做過一項調查，95後奢侈品消費者中，約有一半的人在奢侈品消費上年花費超過5萬元。如此來看，誰敢說年輕人的消費降級瞭？以前人們覺得買二手奢侈品是“打腫臉充胖子”，隻覺得是買不起新的，所以才買“人傢用過的”；而現在，年輕人購買二手奢侈品，是喜歡它們帶有的時光沉淀感、獨特的復古風情，以及希望通過這些二手奢侈品凸顯自己的個性。越來越多的年輕人參與二手奢侈品買賣，背後反映出中國消費市場的年輕化，以及年輕人對二手奢侈品消費態度的明顯轉變。
當代年輕人的消費觀表現出的矛盾性在於，一面為瞭興趣和愛好，不惜重金而超前消費，一面又為瞭打折商品，表現出精明和理性，甚至有些摳門。在年輕人當中，這種追求性價比的消費觀成為新的消費趨勢，也就促進瞭以二手商品為代表的循環經濟快速發展。在高端消費品中，二手奢侈品更具性價比，相對於奢侈品新品而言，二手奢侈品有價格優勢，能讓年輕人更早實現“奢侈品夢”，符合瞭他們的消費預期。其次，年輕消費者的消費觀具有包容性。年輕消費者從過去對二手的“舊”和“過時”等固有印象中已經發生瞭改變，對二手奢侈品的態度從過去的保守逐漸轉為接受。特別是近年來受到中古文化的影響，二手奢侈品逐漸被越來越多的中國消費者，特別是年輕時尚的消費者所接受。
4.交易中古商品需要註意什麼？
風險與收益並存，這是資本市場中顛撲不破的真理。這句話，在二手奢侈品行業也同樣適用。隨著共享經濟大熱，國內也掀起瞭一波二手奢侈品平臺的創建熱潮：2015年，中國二手奢侈品平臺胖虎成立，2016年妃魚成立，2017年紅佈林成立……但這些平臺都難免面臨問題：國內二手奢侈品平臺還處於發展初期，沒有形成健全的管理機制和完善的售後服務，並不能完全打消消費者的顧慮。這也是阻礙國內二手奢侈品消費增長的一個主要因素。
不僅平臺面臨問題，中古消費者也困難重重：很多國內二手奢侈品交易平臺建立起瞭賣貨、回收、寄賣、等交易，但是依然不能保證正品率，經常有顧客反應買到瞭假貨。真與假，是消費者在二手奢侈品平臺購物最為關註的問題。由於奢侈品本身制作工藝就十分復雜，且海外奢侈品通常具有特殊的防偽工藝，鑒定專業性要求高，一般消費者很難自己進行鑒定；而且，奢侈品流轉價值高，保價增值是其不同於一般消費品的主要特征，因此，仿冒商品很多。這裡總結兩個破題方法：靠譜的網站、充足的知識儲備。網站後面會推薦，而知識儲備則包括對各大品牌正品細節的把控，以及關於鑒別正品的渠道的收集，這些技巧和渠道網上有很多，這裡就不再贅述瞭，建議大傢在決定入手某款二手奢侈品之前做足功課，以免買到假貨或者次品。
5.靠譜中古商品購買渠道推薦
這裡給剛入門的中古買傢推薦一個我常用的中古商品購買渠道，它集合瞭很多中古商品網站，還能線上比價，非常實用靠譜。dejaWOOO：
dejaWOOO是一個搜索及信息展示平臺，聯通消費者及線上、線下二手時尚商傢。買賣交易行為僅發生在消費者和第三方平臺之間。當你選擇瞭一個商品並準備購買時，將會被直接轉移至第三方網站完成交易。這些第三方網站都是全球知名的二手奢侈品交易平臺。這樣一來就讓我們省下瞭復雜的信息檢索過程。不過，因為它們都是海外網站，因此，你首先需要有信用卡，並要跟銀行要求開通境外支付功能即可，其它和平時網站購物沒什麼區別。如果你外語不夠好，那麼你可以借助翻譯軟件幫你輕松解決。這類工具非常多，比如谷歌瀏覽器就自帶瞭這類翻譯。
這裡簡要介紹一下使用方法：比如在dejaWOOO網站上看中瞭這款包包：
就可以點擊去網站購買，它可以跳轉到下面的界面：
然後你就可以在意大利二手奢侈品網站Lampoo網上直接購買瞭。Lampoo是意大利二手奢侈品交易平臺，是深受喜愛的奢華時裝的目的地。成立於2019年的Lampoo是一個專註於二手設計師品牌的在線平臺，其購物體驗堪比知名的時尚電子商務網站。產品通過高質量的圖片和全面的描述來進行展示，網站的專業鑒定團隊會檢查所有出售的貨品，以確保真實性，正確的條件分級和公平的市場價格。另外，通過dejaWOOO平臺點擊購物，還會跳轉到openforvintage等國外知名且正規的二手奢侈品網站直接購買你想要的中古物品。聽說卡戴珊有時也會從openforvintage上面買中古貨，還有世界頂級精品店的獨傢復古設計師時裝和手表。除此之外，還有歐洲最大二手奢侈品網站Vestiaire Collective，中東最大的二手奢侈品交易平臺The Luxury Closet等等。
所以，通過dejaWOOO為你搜索到中古物品，都是來自於國外挺靠譜的第三方平臺，能讓你去買到自己喜歡的獨一無二的中古物品。也可以說，dejaWOOO就是一個二手奢侈品的“百度”，能搜索到全球知名二手奢侈品平臺上出售的商品，讓你可以在近百傢電商和數百萬件二手時尚單品間輕松對比價格、查看庫存和成色信息，而不用在網上一個個平臺間去搜索查找，避免被坑的風險。二手奢侈品交易並不算新興行業。早在十多年前，香港的奢侈品交易平臺米蘭站就進入瞭國內市場，日本知名的中古店Brandoff也來到上海開店掘金，但彼時中國的二手消費市場還未成熟。而如今，雖然國內有很多二手奢侈品交易平臺，但是商品質量參差不齊，而且銷售過程中，也經常有售貨主播誇大價值或者隱瞞商品的實際問題，所以購買有風險。但如果親自到國內的二手奢侈品店又太麻煩。相比之下，國外的一些知名二手奢侈品網站則比較靠譜，已經有瞭成熟的運營機制，健全的監管制度和完善的售後，保障瞭100%的正品率。dejaWOOO網站包含兩大部分：“WOOOselect”和“WOOOseries”。“WOOOselect”就是主體的二手奢侈品搜索展示，用戶可以在這裡查找到全球知名的二手奢侈品交易平臺上的商品信息，包含包袋、配飾、手表、毛衣/針織等11個類目。
通過添加喜愛的商品，dejaWOOO可以幫你為你喜歡的單品設立降價和庫存提醒，dejaWOOO還將會為你及時更新實用的購物信息，以此來獲得一手資訊。“WOOOSeries”是平臺的重制系列，所有的商品均由買手在歐美逐件挑選，經過環保清洗殺菌過程，通過和年輕設計師聯名合作，全手工剪裁重制，每一件都是獨一無二的限量版。旨在打造可循環時尚社區，讓更多志同道合者可以暢享可持續的生活方式。
dejaWOOO致力於打造全球首個二手時尚搜索引擎。有瞭這個網站，就打通瞭中國消費者同國外高品質中古品之間的界限，讓國內消費者可以輕松瀏覽購買到國外優質的中古品。綜上所述，中古品代表的時尚潮流正在慢慢地影響著下一代，成為新時代年輕人的選擇，市場也是潛力巨大，但中古品的紛繁復雜，又阻礙著中古品流通的快速發展。但有瞭dejaWOOO這類平臺，又找到瞭破局的關鍵點。相信有瞭高科技的加持，中古品的交易流通會邁入一個新的臺階。
