標志(logo)設計(幹貨)

標志設計是企業形象的一部分,將會通過以下幾點給大傢闡述,如何去設計一個優秀的logo

目錄

一、企業標志設計概述

二、企業標志圖形的構成法則

三、標志設計的構思手法

四、標志設計的表現形式

五、企業標志圖形的創意

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一、企業標志設計概述

非商業性標志

標志的類型

按標志的功能分類——徽標、商標和公共信息標志

1、徽標:徽標最初由徽章演變而來,從個人使用發展到傢族使用。如今的 學校、機關、團體、城市、乃至國傢等,有紀念性的事件也都使用自己的固定標志。

是通過標志這種視覺化的符號語言,來傳達出個人、團體或事件的特定信息。

墨西哥一世系傢族標志

通常用於:

①政府和組織機構

②大型活動和會議標志

2、商標(商業性標志)

商業標志是用於商業領域有商業目的和商業價值的標志,可分為企業標志和商品標志

① 企業標志(企業品牌標志)

企業形象的體現方式之一,把企業的性質、經營理念、規模及產品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時也是企業綜合實力的體現。

②商品標志(商品品牌標志)

商品標志——商標,既是產品的代表和象征,也是產品信譽的保證。

③企業與產品為一體的商標

既是公司企業的標志,又是企業產品的標志,具有企業品牌與產品品牌的雙重價值。

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3、公共信息標志

 公共信息標志是用於公共場所的識別符號,是法規、規則等內容的形象化表達。

在一定程度上避免瞭不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調其識別性、明確性和國際性。

按其功能可分為環境引導標志和操作指導標志。

①環境引導標志

公共場所管理法規的形象化,是無聲的警察和向導。它主要包括交通系統標志、場館系統標志等。

●交通系統引導標志包括:交通指示燈、指示牌、路名引導牌、導遊牌等。

●場館環境引導標志包括大樓系統標志、運動會系統標志、展覽會系統標志等。

②操作指導標志

公共標識是為使用者和操作者提供相關信息的圖形符號。它包括產品的使用標志、質量標志、安全標志、操作標志和儲運標志等。

從這三類標志的功能和特點上看

1、非商業性標志——徽標——是機構和團體的一種象征——無形資產——更多地傳遞出其精神理念和思想內涵

2、商業性標志—— 商標—— 企業和商品價值的體現 —— 相對於非商業性標志來講,是一種有形資產——傳遞出的是企業的經營理念和產品的特征。

3、公共信息標志——包括公共環境引導標志和操作指導標志——是現代社會規范化管理和操作程度規范化的具體體現—— 更多強調識別性和適應性。

標志設計的基本要求

  1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

  2、力求巧妙、獨特的構思,以達到形式美的視覺效果。

  3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術性,讓看過的人能夠記得住。

  4、在標志的應用上要達到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實現

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二、企業標志圖形的構成法則

(一)企業標志的構成

一個完整的企業標志是由名稱、文字、圖形、色彩四部分構成。

1、標志的名稱

標志作為商品或企業形象的代表是通過各種媒體來進行傳播,要能看又能讀。標志的名稱既有較深的寓意,又要註意名稱的讀音,標志名稱應選擇發音響亮,朗朗上口的音節,註意名稱的聲韻、聲調的搭配。標志名稱的確定應受到民族心理、審美心理、消費心理的限制、約束,好的商標名稱應全面考慮,以贏得消費者的信賴和好感,促進生產者、經營者、消費者之間的良好關系。

2、標志的文字

有名稱就必定要有文字,否則無法被認知。標志的文字應適應企業標志設計所傳達信息的屬性和準確性,字體的選擇和設計要和標志圖形和諧統一,它是企業設計不可缺少的一個重要組成部分,文字也可以作為企業標志的形象。

印刷字體

在廣告文案和企業的行文中經常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設定的。如果企業用字過於隨便和混亂,企業形象同樣會遭到破壞。

印刷字體不需要專門去設計,隻需在現成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風格匹配的字形即可,外文印刷字體也用同樣的方式選定。

3、標志的圖形

標志的形象,應通過對客體典型特征的描寫而得以體現,客體是指標志的名稱、文字,是組成標志圖形的一個部分,圖形的設計是企業標志設計的主要組成部分。

4、標志的色彩

色彩本身是豐富多彩的,作為標志的色彩,應從屬於標志的傳達意向和標志的內容特征。色彩的準確應用,不僅能吸引消費者的視覺註意,加深記憶力、理解力,同時還能產生感染力,對樹立產品或企業的良好形象起到積極推動作用。

紅色:食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業。

橙色:食品業、石化業、建築業、百貨業。

黃色:電器業、化工業、照明業、食品業。

綠色:食品業、林業、果蔬業、建築業、藥業。

藍色:交通業、IT業、體育業、化工業、金融業。

紫色:化妝品業、服裝業、出版業、玩具制造業。

標志通過名稱、文字、圖形和色彩,以自身獨特的形式闡釋著不同的文化,表現出企業標志特有的人文性,不同國傢、地域、民族,雖然有著不同的民族個性和文化傳統,但對於美的追求是共同的。現代的企業標志設計作為一種文化符號,形式上傳遞著商品信息,樹立企業或產品自身的形象,實質上傳播的是一種文化。

標志通過名稱、文字、圖形和色彩,以自身獨特的形式闡釋著不同的文化,表現出企業標志特有的人文性,不同國傢、地域、民族,雖然有著不同的民族個性和文化傳統,但對於美的追求是共同的。現代的企業標志設計作為一種文化符號,形式上傳遞著商品信息,樹立企業或產品自身的形象,實質上傳播的是一種文化。

3.CIS中的標準色

輔助色

這種方法依據色彩三要素——色相、明度和純度的數值來表示企業標準色的數值,以求取精確的色彩。

這種方法根據印刷油墨或油漆塗料的制造廠商所制定的色彩編號來表示企業標準色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS(PANTONE Matching System)。另外,較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。

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三、 標志設計的構思手法

1. 象形的手法

象形的構思手法,即采用經過高度概括與提煉的具象形進行設它具有鮮明的形象特征,在象形標志的構思手法中,又可分為表象類和象征類。

表象類

即用鮮明的具體感性形象來直接進行反映,所以具有易於識別的特點。

意象類

用比喻或暗示的方式來表現標志圖形要表達的設計意念,創造出具有象征意義的藝術形象。

2、字形的手法

它以拉丁字母及中文字型為設計表現的主體。由於拉丁字母具有言簡意賅、形態獨特、變化多樣和中文獨特的結構特點等設計表現上的優勢,已成為標志設計中常用的手法。

組字類的標志形式

通常隻用一兩個字母或一個漢字進行組合變化。

連字類的標志形式

這標志是用詞語進行設計表現的,這種標志設計的重點主要在於字形的設計,故而需要設計師運用生動而靈活的構字形式來塑造字形的獨特個性,以給人不同一般的視覺感受。為瞭強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。

數字類的標志形式

運用從1 到10的數字進行造型演化,能創造風格各異、變化無窮的數字字體形態,這種數字字體形態具有很強的視覺表現力,能給人與眾不同的審美享受。其鮮明的形式特征和審美趣味日益受到當代設計師的青睞,在標志設計及其它美術設計領域中被廣泛地運用。

3、幾何形的手法

在標志的表現手法中,具象表現有著許多表現上的優勢,但卻無法表達某些抽象的意念與感覺,尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展,這時就隻有借助於幾何形的手法表現。設計師在進行設計創造時把表達對象有特征的感覺抽象出來,然後用純粹理性的點、線、面、體來構成抽象的圖形,表達一種感覺和意念。這種標志表現形式圖案感極強,其構成有一種抽象的美感,往往更具強烈的現代感和符號感,有很高的記憶值。幾何形的標志有不易為人們所理解的不足地方。

無機形

無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構成的圖形,具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征,能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受,適於表達某種特定的設計主題。

有機形

與無機圖形相比,有機圖形的線形結構主要是變化多姿的曲線,故而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征,給人一種很強的感性和熱情的視覺感受,比之於無機圖形,它有更大的構成靈活性與適合度,表現領域也更為廣泛。

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1、正負形式

無論是通過點、線或面構成組合,都必須充分考慮到正形和負形,也就是實空間和虛空間之間相輔相成,相互襯托,互為依存的關系。

2、變異形式

通過點、線、面、形的變異來達到反常規的視覺效果,變異形式有: a.突變 b.漸變

3、圖畫形式

大多采用圖案或繪畫的形式,較形象地將物象表現出來。

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五、企業標志圖形的創意

標志形象作為一種具體的視覺形式,首先應吸引消費者的註意,引起消費者產生特定的視覺和心理反應,然後使消費者產生共鳴。標志圖形的創意在準確傳達信息的前提下,是沒有任何限制的。從抽象到具象,從自然形態到文字等古今中外各種圖形,均可根據設計需要進行有的放矢的選擇。抽象與具象是人們視覺審美上的兩個范疇,在某些視覺環境中兩者之間相互滲透,圖形上是具象的形卻含有抽象的含意,有時圖形是抽象的,卻是從具象的形象演變推敲而來的。抽象與具象不能截然分開,隻有將具象的形象更加典型化,同時賦予抽象圖形的生命力,使抽象與具象相互交融,標志圖形才能充滿魅力。

在進行標志圖形創意時,應在全面瞭解和掌握商標標志圖形設計思維方式基礎之上,不斷完善和發展。下面是幾種標志圖形創意設計思維的方法:

1、聯想思維:

聯想是審美過程中的一種心理活動。同時聯想也是一種擴展性的創造性思維活動,因為宇宙中事物都存在客觀上的某些內在聯系和主觀認識的某些關聯性。當某件事情被提出時,人們會隨著這個視覺形象的閃現,迅速與另一事物的相似點或相反點自然的聯系起來,產生一系列的聯想。

例如:

火:   生理反應 禦寒  視覺轉換色彩  紅色

生命:  生理意識  自然萬物  視覺轉換色彩 綠色

在標志圖形設計中,聯想能夠產生一種特殊的視覺形象。

2、逆向思維:

在標志圖形設計中,打破原有的順向思維的固定模式,反其道而行之,是逆向思維的優勢。在進行順向思維時,設計者容易陷入被動的地位,主觀能動性得不到充分發揮,逆向思維使設計者在進行設計時把握主動權,在市場調查、信息分析的基礎上,運用逆向思維進行構思設計,引導消費,會得到意想不到的效果。

3、發散思維:

在標志圖形設計時,設計者要在綜合設計主題、內容、營銷對各方面因素的基礎之上,向外發散,吸收其他各種因素,如:民族風俗、藝術形式、文化傳統等,設計者接觸的事物越多,知識面越廣,想象力就越豐富。例如世界各國、各地區的航空公司各自擁有表現自己獨具個性的標志形象,這是由不同文化、不同民族、不同環境和不同的設計思維的基點產生的。

4、錯視思維:

在標志圖形設計中,有時隻考慮符合常規的視覺形象的處理,往往忽視變異的方法,錯視思維就是在人們已經習慣瞭的視覺形象中有意識的將局部進行錯視處理,使人們產生錯視的視知覺。例如在標志設計中,利用線條方向和線條穿插,圖形的大小對比;反轉無理圖形,來改變視覺形象,形成一種奇特、創新的意境,吸引註意,加強記憶。

5、比較思維:

標志圖形本身就存在比較的因素,包括營銷市場的比較,設計創意的比較等等。標志設計最終目的是促銷商品,樹立形象,參與市場競爭,獲得經濟效益。在進行標志設計時,應瞭解各地市場,對市場上同類企業的標志圖形進行分析比較,同時,對標志圖形本身也要進行比較,不同的國傢、地區、民族在不同時代各具特點,這就要求對標志的表現方法、風格特征加以比較、總結,分析它們的共性和個性,進行設計創意思維。

6、借鑒思維:

標志設計不能憑空想象,是基於一定的模式、表現手法等各種因素基礎之上進行的。建築設計上的空間合理分割;音樂中的節奏、韻律;舞蹈中優美的動作姿態,以及民間美術、傳統藝術、民族習俗、佛教藝術,有大量的精華可以借鑒、吸收。他山之石可以攻玉,在設計中,必須強調借鑒與創新的結合,使標志圖形具有鮮明的個性特征。

7、跳躍思維:

標志設計的構思思維的形式是靈活多變的,在標志圖形設計中,思維可以不順從既定的思路,而從一個思維基點跳躍到另一個基點。例如標志圖形中需要考慮的色彩、文字處理、風格特征等,每個基點又能夠運用發散。固維發散出更多的因素。在設計中,點的移動形成線、線的移動形成面、點的虛實大小、線的粗細長短,均影響面的造型。在具體設計中,設計者可以把設計思維的走向看作線條,讓設計思路的線條,在這些基點之間反復跳躍,選擇可用的因素,使設計思路逐漸清晰,視覺形象明確。

8、動感思維:

宇宙中一切事物都是動靜相對的,我們生活在地球上並未感受到地球的轉動,但是轉動卻是客觀存在的現象,是宇宙的規律。靜態的概念轉向動態概念,再轉向視覺圖形,是個極復雜的階段。在商標圖形設計時動態概念是依靠視覺而形成的。例如:傾斜的線條,給人感覺是受地心吸引力而產生的,這種線條恰恰誘導瞭動感的產生。歐普藝術中以交錯的線條,精致細密的畫面,產生瞭強烈的視覺效果,具有極強的動感。

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(以上舉例圖片均來自網絡)

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