米姆傳播

“米姆"(Meme),又叫“模因”、“彌姆”、“迷因”等,是由英國生物學傢理查德·道金斯在20世紀70年代仿照遺傳學的核心概念"基因"(Gene)所創造出來的一個詞。它借鑒瞭自然基因(gene)延續生命的方式是遺傳,進而提出模因(meme)延續生命的方式是模仿。(來源)

"米姆"被當作人類的"文化基因",可以被傳播、擴散、復制,也會衍生和變異,從而使人類文化在代代傳承中推陳出新,不斷發展演化,其中米姆主要包括文本、圖像、音頻、視頻等四大類。(概述)

互聯網和web2.0的到來,“米姆”由前期的維護模式,經過中期的擴展模式,逐漸發展成為後期的修改模式。維護模式模式的“米姆”是指未經修改過的多媒體信息,較大限度保留瞭原生內容和痕跡,簡稱“原生米姆”。擴展模式的“米姆”是指經過添加和修改過後衍生出來的適合二次創作和傳播的內容,成為“動態米姆”。修改模式的“米姆”則是借用社交媒體上的UGC來對動態米姆進行混搭惡搞,進而進行顛覆性和破壞性創造,使之發展成為“成熟米姆”。(三大模式)

米姆傳播的流行體現著用戶對內容的主動性、參與性、創造性地生產,體現著用戶對內容的二次創作和意義的重新賦予,是一個能夠打破圈層壁壘進行跨圈層的傳播機制。隨著21世紀網絡新媒體的興起改變舊傳播生態,使得"米姆"益發凸顯為媒體文化傳播的主導力量,在新聞、政治、社交多領域中都發揮著重要的作用。(作用)

例如,現如今網絡上流行的鬼畜視頻,熊貓表情包、明星動圖GIF、emo和yyds等網絡熱詞熱梗都屬於米姆傳播。(案例)

速記法則:來源+概述+三大模式+作用+案例

更多內容關註公主號「新傳迷宮」,一起走出新傳考研思想迷宮

赞(0)