2021品牌戰略規劃方案,值得收藏!

品牌戰略是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,其核心在於建立與眾不同的品牌識別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日後的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。

品牌戰略規劃內容主要包括以下:1.公司發展頂層戰略規劃;2.公司品牌定位戰略規劃;3.公司產品線梳理戰略規劃;4.公司產品定價戰略規劃;5.公司核心文化規劃等。另外,如果再從年度來規劃一般會包含兩大年度戰略:經營目標和發展戰略。

品牌戰略規劃所要解決的是品牌經營中的根本問題,對品牌現在與未來的屬性、結構、范圍、內容、願景與管理機制等問題,對這些問題做出清晰的規劃,就為品牌的長期發展道路掃清瞭時時存在的種種障礙。品牌戰略規劃主要內容與思考方向:

1、品牌化決策環節:

品牌化決策環節解決的是品牌的屬性問題。思考方向為究竟是選擇制造商品牌還是經銷商品牌?是塑造企業品牌還是產品品牌?是自創品牌還是外購或加盟品牌?

2、品牌模式的選擇:

品牌模式的選擇,解決的則是品牌的結構問題。思考方向是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌?是聯合品牌還是主副品牌?是背書品牌還是擔保品牌?

3、品牌規劃內涵:

企業經營者所希望為消費者所認同的品牌形象設計、策劃,它是整個品牌戰略規劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別等三方面規范,其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別;還規范瞭品牌在企業、代言人與產品、推廣、傳播等層面上的準則;同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面確立基本標準。

4、品牌延伸規劃:

品牌延伸規劃是對品牌未來發展所適宜的事業領域范圍的清晰界定,明確瞭未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸,在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下,以謀求品牌價值的最大化。

5、品牌管理規劃:

品牌管理規劃是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航;最後在上述規劃的基礎上,為品牌的發展設立願景,並明確品牌發展的各階段的目標與衡量指標。

品牌戰略規劃三個重要步驟

1、制定科學的品牌組織架構:品牌戰略規劃的重要意義在於幫助品牌理清方案步驟,協調執行步伐。科學的品牌組織架構能夠幫助企業在實行過程中節省不必要的成本。

2、探索適合的落地執行方案:品牌戰略規劃的目的在於實施,將所制定的規劃落地執行,收到市場的良好反饋是品牌戰略規劃的使命所在。充分理解品牌組織架構並將其落地執行,是開拓產品市場的關鍵。

3、開發高效的營銷推廣渠道

高效的營銷推廣渠道是深化消費者對品牌進行認知的過程,品牌的最終目標是被大眾市場所認可,一個成功的營銷推廣渠道是加快實現品牌戰略規劃的重要體現。通過利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心裡,強勢占據消費者的內心,為品牌進入市場打下堅實基礎。

戰略先行,策略跟上,這就是有效的執行跟進體系。

為瞭達成年度經營與發展戰略目標,我們還將制定的年度策略,年度策略主要包括:品牌策略、產品策略、市場策略、營銷策略、管理策略、渠道策略、推廣策略等,再每一項細分拆解和實施執行。具體參考以下——

關註我,每日查看學習:各行業品牌營銷策劃方案。

大傢好,我是報告君。

今天為大傢帶來的方案是:2021品牌戰略規劃方案-42P,方案內容具體如下:

備註:

方案首發於公眾號:廣告人方案庫;

更多方案學習公眾號:方案知識星球。

【品牌從0到1建設全套方案】品牌調研、品牌戰略、品牌策略、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌公關、品牌傳播、品牌推廣、品牌發佈會、品牌工具、品牌培訓、品牌介紹、品牌故事、年度營銷預算等已收錄。

品牌、策略、全案、年度、直播、雙微一抖、新媒體運營、整合營銷、社會化營銷(social)、數字營銷(digital)、公關傳播(PR)、大牌跨界(IP合作)、節日營銷、內容創意、用戶運營、線下活動策劃、結案復盤等類目方案已收錄。

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