背景：
抖音作為很火的新媒體平臺，上映幾年卻仍熱度不減，原因就是抓住瞭現在用戶的特性，“短”視頻就是一大特色，用戶利用自己的碎片化時間進行一些知識的學習和瞭解一些咨詢尤為方便。自媒體也成瞭炙手可熱的職業，要想做好自媒體，對於自己制作的視頻要有一些數據上的分析，這樣才能更好地創作出高質量、讓用戶滿意的視頻。
01賬號基礎數據分析
粉絲數據對於抖音運營有著至關重要的作用。將從增長率、流失率分析來進行介紹，最後再講一下漲粉攻略的技巧。
1粉絲增長率分析
粉絲增長率這一概念應建立在所選的前一段時間粉絲數實現增長的基礎上。
以一個抖音號為例，先打開抖音，在首頁的右下角點擊我進入以下頁面。
點擊創作者服務中心，進入以下頁面。並點擊右上角的查看更多，在新出現的頁面上點擊粉絲數據。在此頁面可以清楚地看到粉絲凈增量情況。
想清楚直觀的展現粉絲增長率變化，需要算出粉絲增長率並繪制曲線圖。
首先要計算出一段時間內的粉絲增長率。例如，現在需要分析日增長率。
公式：粉絲增長率=增量/增長前總量*100%
- 要計算出增長前總量。假設一個抖音數據賬號，所有數據列表如圖 。
- 根據計算出的增長率繪制出增長率曲線。
- 此處僅分析瞭日增長率，根據個人對統計的需要，增長率可以是日增長率，也可以是周增長率、年增長率。
2粉絲流失率分析
要想清楚直觀的展示分時流失率變化，需要計算出粉絲流失率並繪制曲線圖。
- 首先要計算出一段時間內的粉絲流失率，例如現在需要分析日流失率。公式：粉絲流失率=流失量/流失前總量*100%
- 要計算出流失前總量。假設一個抖音數據賬號，所有數據列表如圖 。
- 再根據所得數據計算出粉絲流失率。個人對統計的需要，流失率可以是日流失率，也可以是周流失率、年流失率。根據計算出的流失率繪制出流失率曲線。由此可直觀的看出這一周內粉絲日增長率的變化。
3制定漲粉攻略
及時互動
吸引瞭一批粉絲之後，還要註意與粉絲的及時互動。不及時互動，就會導致這些用戶不繼續看之後更新的視頻，變成隻關註不看的“僵屍粉”，這樣的粉絲無法創造流量，沒有價值。
02作品基礎數據分析
較高的完播率使視頻有較大的概率出現在推送甚至是首頁。對提高流量很有幫助。
公式：完播率=完整觀看人數/點擊觀看人數*100%
使用抖音視頻完播率查詢方式有兩種。
- 使用電腦查詢
首先進入抖音創作服務平臺的電腦客戶端，出現以下頁面。
在此頁面中點擊視頻數據，在填出的列表中點擊作品數據，在此頁面中點擊作品數據之後就會顯顯示完播率圖像。
- 使用手機查詢
首頁的右下角點擊“我”，彈出的頁面中，點擊右上角功能列表，點擊創作者服務中心在頭像上面。數據概要中點擊更多。在新出的頁面上點擊作品數據，可看到視頻完播率。
要想增加流量，提高人氣，需要提高完播率。提升完播率可以分為兩步。
在瞭解瞭完播率的定義公式、查詢方式。以及如何提高完播率之後。我們來學習如何分析、轉發和評論數據。
轉發和評論數據分析
自己無法在自己的頁面查看轉發數據，但評論數據可以在視頻頁面上看到。對近期所發視頻的評論數和轉發數進行分析。可以分析出近期視頻的最佳發佈時間，近期受歡迎的視頻類型的進而及時調整策略，改進視頻。
例如某生活視頻賬號針對近期做的四個品牌的吹風機測評視頻的互動數據分析，可以將這四種視頻在同一時段發佈，在一天結束時統計評論數和點贊數，得到以下數據。
然後我們將數據分成條形圖，由圖綜合分析可知，戴森的特評視視頻的評論和轉發數量均超過其他品牌。速式的測試，視頻的互動量較低。可以依據此視頻增加量對戴森系列產品測評的視頻。
在確定大概視頻內容方向之後。需要對視頻發佈的適宜時間段進行大概確定。以達到引流效果。
對發佈時間段的確定分為兩個部分。
①單日到某一時刻：抖音對於用戶發佈的視頻有一道算法。根據視頻在發佈後的一個小時內轉發數和評論數的多少，對於視頻進行加權，決定視頻能被多少人看到。對單日某一時刻的用戶評論數和轉發數進行分析，從而得出不同時間的用戶活躍程度尤為重要。
②將同一視頻在一天中的不同時刻發佈：收集不同時刻視頻的評論數和轉發數，將所得數據繪制成圖表，可以清楚地看到一天之中用戶的活躍程度。
例如，要分析一下八點到11點用戶的活躍情況，可以在每隔三個小時發一次視頻。並在發完視頻一個小時後記錄評論數並刪除。該視頻重新發這條視頻以此類推。
通過上述過程得到以下數據，繪制成折線圖。
由圖可知：
從上午8點到晚上11點，用戶的活躍程度呈現先降低後增高的趨勢，應避免開在下午發佈視頻。在上午8點上班通勤路上和晚上8點以後娛樂休息的時間段發佈視頻，可獲得較高的評論數和轉發數。對一個月或一周中某一天的視頻評論數和轉發數進行分析，可粗略的判斷用戶的活躍程度，確定視頻發佈的時間。
點贊率數據分析
公式：點贊固有率=點贊數/播放數*100%
例：某視頻有20點贊，200個播放，那麼點贊率就是20/200*100%=10%。
點贊固有率的意義：
點贊固有率的高低在很大程度上決定抖音視頻的權重的大小。
抖音對於視頻推薦有一套權重機制：當視頻通過審核發佈後，不論是新人用戶還是網紅，都會有權重大小相同的流量池。流量池越大，視頻被推薦給用戶數量就會越多，而之後的權重大小主要取決於點贊率。點贊率越高，權重越大，流量池越大，能看到視頻的用戶數量就會越多。這就意味著，將有更多的機會吸收流量。
點贊固有率的分析：通過分析點算固有率，可以看出近一段時間的視頻是否占有較大權重，進而調整策略，有針對性的改良視頻。
分析視頻的點算雇傭率，要將這些數據繪制圖像。在上述抖音賬號中，經過數據查詢得到點贊觀看數如圖所示。根據公式最後算出每日粉絲增長率，數據列表如下。
由圖知，這七個視頻點贊率呈現先降低後有回升後又降低的趨勢。總體看，視頻觀看人數較多，但點贊數少，說明此抖音賬號雖具有很大的權重，但卻忽視瞭視頻質量，應當制定相應計劃進行調整。
一般而言，點贊率在1%，說明視頻質量正常。而2%以上即可認定為優質視頻。
03視頻投放數據分析
1、視頻固有率數據分析
定義：視頻固有數據分析是指在視頻制作發佈的過程中產生的且不可通過外力進行改變的固定指標，比如說發佈時間、視頻時長、發佈渠道等，這些基本就是視頻發佈後既有的固定屬性。
分析視頻固有屬性的意義
短視頻的發佈頻率和時間也是短視頻數據分析的重要部分。最新的數據顯示，抖音70%以上的用戶會在工作日早中晚飯前刷抖音，睡前半小時也是刷抖音的高峰期。
另外，通過有效的數據分析，可以形成固定的發佈頻率，從而培養用戶的觀看習慣，增加用戶粘性。
2、視頻實際結果量分析
視頻拍攝完成後發佈到抖音上，接下來最需要關註的就是實際播放量，視頻的播放量需要通過兩個方面來進行評估，本期將重點介紹實際的播放量。
視頻實際播放量，也就是累計播放量。就以某一個時期來講，我們可以關註這一時期視頻詳細時刻的表現情況。
另外，也可以進入抖音“我的頁面”，點擊新增播放作品數據，其中有每日數據概要、播放實時趨勢、24小時內觀看分析等選項可進入。深入分析每日分時段的視頻播放高峰。
3、視頻對比播放量分析
視頻對比播放量，也就是同期對比播放量，主要從這兩個方面進行對比。
①對比同期視頻播放量情況，②相近題材視頻播放量情況。
先看一則案例。
有句話說的好，雞蛋不要放在同一個籃子裡。現在很多自媒體都會把視頻分別發佈在不同的平臺上，某博主在今日頭條、抖音等平臺播放自己制作的短視頻，結果在不同平臺上的播放量差異卻很大，並且自己制作的短視頻遠遠不及其他播主同類型的播放量。為此，需要對不同平臺視頻的播放量進行對比分析，還需要對同類題材的視頻播放量進行分析，進而優化視頻質量。
One 對比同期視頻播放量情況
對比同期視頻的播放量情況。從圖中可以看到，視頻自發佈以來，全網累計播放量達到34000多，主要的播放渠道有抖音、快手、美拍、秒拍等，其中抖音和快手的播放量遠遠超出另外兩個。
Two 比較相近題材視頻播放量情況
為瞭比較相近題材視頻播放量情況。我們來看下邊這個表格。從表中可以看到，快手的播放量較之前有瞭巨大的提升，抖音保持一個正常的播放量，秒拍和美拍的播放量較之前有瞭一定的提升，還要具體針對性的分析用戶的實際反饋情況。
通過精細化的分析和運營，可以更全面的對視頻的播放量效果進行評估，總結內容在不同渠道的流量規律，找到同期播放差異渠道，從而進一步對視頻內容進行優化。
來個題練練手吧
1、思考題
不同平期視頻播放量差異較大，某平臺持放低於其他平臺流量，請思考為何該平臺播放量較少，以及提出改進對策。
2、實踐題
請分別在今日頭條、抖音等平臺上發佈短視頻，並對一周內兩個平臺視頻的播放情況進行對比分析。
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