為什麼要進行品牌研究?

作為企業重要的無形資產之一,品牌是推動企業可持續發展的動力。然而激烈競爭的市場環境中,品牌在與消費者的溝通過程中如何傳達產品定位的差異化,滿足消費者從功能性乃至情感上需求是品牌成功的關鍵所在。通過品牌研究,可以對品牌的現狀進行診斷,瞭解品牌在消費者心目中的定位,能清楚認識本品牌與競品之間的差異,發現阻礙本品牌發展的根本原因,從而有針對性地進行解決;通過品牌跟蹤,則可在品牌發展的不同時期,檢測並維護品牌的發展方向,為企業及品牌提供持續發展的動力。

品牌研究體系:

一、品牌定位研究

品牌定位,就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別於競爭品牌的、符合消費者需要的形象,其目的是在消費者心中占領一個有利的地位。在前瞻多年接觸過的客戶及對目前國內企業品牌定位的瞭解,企業往往在品牌定位上存在著定位穿透力差,定位不準確,定位雷同的問題,往往很多競爭者們均把註意力放在誰的廣告做得大,誰的價格壓得低,誰的公關活動更為轟動,其結果自然不是樂觀的,甚至是得不償失。因此,前瞻將通過品牌定位研究,幫助企業從根本上解決品牌定位穿透力差,定位不準確,定位雷同的問題。

二、品牌診斷研究

21世紀,每個企業面臨的最大市場營銷問題是如何建立和管理企業的品牌。市場競爭的陣地逐步從傳統的4P(產品、價格、渠道和推廣)轉移到以品牌為核心的較量,誰擁有瞭強有力的品牌,誰就擁有瞭競爭的資本。品牌知名度可以通過大量的廣告宣傳來在短時期內達成,但是品牌資產、品牌競爭力、消費者對品牌的忠誠度確是需要經過長期的建設和精心的運營來達成的,而如何科學的進行品牌資產、品牌形象的提升卻不是一個簡單的事情,首先需求解答的難題就是“我們在哪?”即品牌診斷!

三、品牌跟蹤研究

品牌的建立是一個長期的、復雜的過程,需要投入大量的人力、財力及物力,在品牌成長的各個階段,企業必須全面監測和分析品牌接觸點數值按時間序列的變化情況和趨勢,瞭解品牌發展的軌跡,檢測品牌的發展是否與既定方向有所偏離,同時企業還必須對市場環境、消費者、競爭品牌進行持續的監測,因為這三者的任意變化,都可能會影響本品牌的發展,而企業需要時刻清楚品牌生態位的變化,進而進行品牌修正,品牌策略制定。

四、品牌影響力研究

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、並獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。企業的品牌力、創新力是品牌影響力的源泉;品牌力是品牌影響力的基礎。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映,是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。當前,消費者的品牌消費習慣正在形成,發行和廣告資源形成向強勢品牌媒體集中的趨勢。實施品牌戰略,打造品牌影響力成為影響力營造的關鍵點。

品牌研究可以解決什麼問題?

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